PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV. OPEN ARTO MADURAN LAMONGAN

Abstract

Sesuai dengan masalah pokoknya, penelitian ini secara umum bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Open Arto Maduran Lamongan serta untuk mengetahui Peubah Harga, Saluran Distribusi, Produk dan Promosi yang mempunyai pengaruh dan hubungan dominan terhadap Pembelian Produk Pada CV. Open Arto Maduran Lamongan. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian korelasional. Penelitian korelasional merupakan penelitian yang menyoroti hubungan antara peubah-peubah yang diteliti dan menguji hipotesis yang dirumuskan sebelumnya. Adapun tujuan penelitian korelasional tersebut adalah untuk mendeteksi variasi-variasi pada suatu peubah berkaitan dengan variasi-variasi pada satu atau lebih peubah lain berdasarkan pada koefisien korelasi. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen atau pelanggan pada CV. Open Arto Maduran Lamongan. Populasinya sebanyak 102 responden, sedangkan sampel ditetapkan sebesar 50% dari jumlah populasi yang ada yaitu 51 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel secara simple random sampling, yakni teknik pengambilan sampel secara acak sederhana, dimana besarnya sampel diambil sedemikian rupa sehingga setiap unit penelitian dari populasi memiliki kemungkinan yang sama untuk dipilih sebagai sampel. Dari Hasil Uji Korelasi Parsial yang dilakukan dapat diperoleh hasil bahwa Peubah Harga (X1), Saluran Distribusi (X2), Produk (X3) dan Promosi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Pada CV. Open Arto Maduran Lamongan. Hal tersebut dapat dibuktikan dari hasil uji T- Hitung Peubah Harga (X1) sebesar (2,584), Saluran Distribusi (X2) sebesar (2,577), Produk (X3) sebesar (1,961) dan Promosi (X4) sebesar (5,943). Dengan t Tabel sebesar (1,675). Maka T- Hitung dari ke Empat Peubah tersebut lebih besar dari t Tabel.